PORTFÓLIO · 14+ ANOS · MARKETING · BRANDING · DADOS · IA
GiovanniFerreira.
Head de Marketing na MKTP Sistemas.
Marketing movido a estratégia.
ROAS do Gestor Seller (era 3,82×), com +99% de faturamento atribuído entre jun e ago/2026
no custo por lead do IBE, otimizando criativos, vídeos e landing pages
leads por mês no IBE, com tráfego pago e automação de e-mail e WhatsApp
seguidores conquistados nos perfis que conduzi
01 — FRENTES DE TRABALHO
Sete frentes. Uma lógica: estratégia que se mede.
Estratégia & Liderança
Como Head de Marketing da MKTP Sistemas, estruturei o marketing em ambiente de startup e respondo pela estratégia de três produtos para sellers de marketplace. Antes, liderei o marketing no IBE e na iBEXT e equipes criativas como sócio de agência.
O QUE ENTREGO
- Estruturação de processos de marketing integrados ao comercial
- Estratégia para Gestor Seller, Genius Pro e Zinx Analytics
- Liderança de times de marketing e equipes criativas
- Coordenação das entregas da marca nos eventos do setor
02 — TRABALHOS
Campanhas, eventos, anúncios, design e vídeo.
9 TRABALHOS
03 — MARCAS SOB MINHA GESTÃO
Perfis que eu conduzi, da estratégia ao post.
HOJE · MKTP SISTEMAS
ANTES
04 — CASE EM DESTAQUE
Dashboard de<br>Marketing MKTP
Um sistema próprio de métricas e gestão de marketing, que reúne tráfego pago, relatórios, metas, eventos e conteúdo num só lugar. Foi um processo complexo, de meses, com muito estudo, testagem e adequação ao contexto da empresa.
Início
* Versão de demonstração, com dados ilustrativos.
O SISTEMA, MÓDULO A MÓDULO
Central de Tráfego
O problemaMeta Ads e Google Ads em painéis separados, cada um com a sua métrica e a sua atribuição. Os números da plataforma não batiam com o que entrava de fato.
A soluçãoIntegração com as APIs do Meta Ads, do Google Ads e da plataforma de pagamento, com os dados vindos direto da fonte. Painel ao vivo por campanha, total consolidado, funil de entrada dos trials e resultados verificados lado a lado com o que cada plataforma reporta.
Relatórios
O problemaRelatórios montados à mão, a cada período num formato, difíceis de comparar e de repetir.
A soluçãoRelatórios de tráfego pago e de e-mail marketing gerados a partir dos dados do sistema, num padrão único e com comparativo entre períodos.
Metas e Resultados
O problemaMetas de faturamento, investimento e trials acompanhadas fora da rotina, só no fechamento do mês.
A soluçãoMetas do mês por produto, com o progresso calculado sozinho conforme os resultados entram.
Rota de Eventos
O problemaAgenda de eventos do setor e as demandas de marketing de cada um espalhadas entre conversas e planilhas.
A soluçãoUma rota com os eventos mapeados, o status de participação e as demandas de cada evento num só lugar.
Planejamento de Conteúdo
O problemaCalendário editorial de três produtos sem uma visão única do mês e das datas sazonais.
A soluçãoRoadmap por semana e por produto, com o foco do mês e a visão de calendário, compartilhável com o time.
TELAS DO SISTEMA
A dashboard em uso no dia a dia.
* Números e nomes ocultados.
O DESAFIO
Tráfego pago, relatórios, metas, eventos e conteúdo espalhados em ferramentas diferentes, sem uma visão única para decidir.
O PROCESSO
Meses de desenvolvimento, testes e ajustes até as regras de atribuição e as telas refletirem como a empresa trabalha. No caminho, pensei e implementei a integração com as APIs das plataformas de anúncio e de pagamento, para trazer os dados direto da fonte. Usei IA como ferramenta no desenvolvimento.
O RESULTADO
Um painel único para a operação de marketing dos produtos da MKTP. No principal deles, o ROAS saiu de 3,82× para 5,36× entre junho e agosto de 2026, com +99% de faturamento atribuído.
Dados direto da fonte
Integração via API com Meta Ads, Google Ads e a plataforma de pagamento, sem lançamento manual.
Validação dos números
Alertas e checagens de sanidade para não decidir com dado errado ou campanha sem atribuição.
Arquitetura modular
React e Firebase, dividida em módulos para crescer sem quebrar.
Versionamento
Conventional Commits, SemVer e tags a cada versão publicada.
05 — SOBRE E TRAJETÓRIA
Mais de 14 anos no marketing digital.
Sou Head de Marketing na MKTP Sistemas e trabalho com marketing digital há mais de 14 anos. Passei pela comunicação institucional, por agência como sócio e pelo marketing de instituições de ensino, até estruturar o marketing de uma startup.
Meu trabalho une duas pontas que costumam andar separadas: a criação (marca, campanha, design e vídeo) e os números (tráfego pago, CRM, automação e atribuição). Gosto de decidir com dados e de ver a estratégia virar resultado medido.
Uso IA no dia a dia como ferramenta, para produzir, analisar e tirar do papel soluções internas, como a dashboard de marketing da MKTP. Moro em Pindamonhangaba, no interior de São Paulo.
- JAN 2013 — DEZ 2016Prefeitura de<br>Santo AndréCoordenador de ComunicaçãoCampanhas institucionais e conceitos visuais para programas municipais.
- JUL 2017 — AGO 2021Agência ViváSócio e Coordenador de MarketingCampanhas e branding para contas dos setores alimentício, automotivo e educacional, com direção criativa de design e audiovisual.
- DEZ 2021 — JUL 2024IBEAnalista de MarketingLiderança do time de marketing. CPL 58% menor, 600 leads/mês e audiência dobrada no IBE e quase 10× maior no IBE Saúde.
- JUL 2024 — DEZ 2025iBEXT Business SchoolCoordenador de MarketingGestão completa do marketing: campanhas, conteúdo, automação e CRM (RD Station). Perfil no Instagram construído do zero.
- DEZ 2025 — HOJEMKTP SistemasHead de MarketingEstruturação do marketing em ambiente de startup, com CRM integrado ao comercial. Estratégia de tráfego que levou o ROAS do Gestor Seller de 3,82× para 5,36×.
FORMAÇÃO